世界最大钻石首饰零售商，将永久关闭超150家门店！钻石即将“蒙尘”。
在2020年新冠肺炎疫情冲击着美国的各个行业，钻石行业也受到了重创。不过随着经济逐步重启，一些珠宝店也迎来了转机。
由于疫情期间线下店铺客流量少，对商场客流和旅游业依赖性很强的大型连锁珠宝店来说，情况不太乐观。
01Tiffany的困境
纽约时间6月9日，珠宝巨头Tiffany & Co（蒂芙尼，以下简称Tiffany）公布了2020财年第一季度报告。而受新冠疫情影响，Tiffany大规模关闭门店。在报告期内，Tiffany销售额较上年同期大跌45%至5.56亿美元，且净利润由盈转亏，录得净亏损6460万美元（约合人民币4.6亿元）。
作为珠宝界的皇后，1837年诞生的Tiffany一直是享誉全球的珠宝腕表品牌。而自2015年起，Tiffany经历了漫长的业绩颓势。
据Tiffany 2020财年第一季度（2月1日至4月30日）报告显示，公司销售额较上年同期的10.03亿美元，大跌45%至5.56亿美元；净利润也大幅下降，亏损6460万美元（约合人民币4.6亿元），而2019年同期的净利润为1.25亿美元。
从分区市场来看，今年第一财季，Tiffany近乎处于全面受挫的状态，其在全球各地的销售额下降幅度均达40%以上。在北美区、亚太区、日本、欧洲及其他区域的收入分别为：2.25亿美元、1.74亿美元、8630万美元、6130万美元和910万美元；下降幅度则分别为：45%、46%、40%、40%和65%。
截至今年4月底，Tiffany共有324家自营店，其中美洲地区123家、亚太区90家、日本58家、欧洲48家、阿联酋5家。Tiffany一季报显示，因为疫情影响，截至4月底，约70%的店铺仍处于关闭状态。
另一方面，Tiffany还面临着年轻一代的消费者的压力，Tiffany这家创建于美国的公司最初以银质餐具出名，后来，蒂芙尼发力高利润的钻石产品。
1961年电影《蒂凡尼的早餐》，奥黛丽赫本站在蒂芙尼橱窗前无比艳羡。以婚庆为卖点的蒂凡尼在珠宝市场上称雄半个多世纪。直到年轻的消费者登上舞台，这个老派的珠宝品牌才发现不再被情有独钟。
研究公司Conlumino CEO Neil Saunders曾直言道“Tiffany在绝大部分地区的客户占有率都出现了下降，即使是最富裕的地区也是如此。在较年轻的用户群体中尤其明显，他们认为Tiffany已经是过时的奢侈品了。”
而为了尽快的摆脱困境，Tiffany也在继续加大对中国市场的布局，6月3日正式宣布，由00后男星易烊千玺担当“蒂芙尼T代言人”。在Tiffany官宣易烊千玺是其产品代言人的当天，就有许多粉丝晒出了在Tiffany官网的购买记录。
但是这还远远不够，钻石珠宝行业资深观察人士朱光宇在接受记者采访时表示，在整个亚太区，中国市场是Tiffany的一大重心。“不过，朱光宇认为，中国钻石珠宝市场只占据了全球的15%，完全恢复还需要时间，所以仅靠中国复兴还不足以带动整个行业的健康发展。“所以对于Tiffany来说，美国市场还是十分关键的。
而在Tiffany蒙难之时，世界最大的钻石首饰零售商西格内特珠宝有限公司也表示，它将永久关闭至少150家美国门店。
据悉，西格内特珠宝有限公司是世界上最大的专业零售珠宝商，在美国，英国，爱尔兰共和国和海峡群岛都有店铺。公司在百慕达成立。该公司的业绩是来自于一个业务部门- 珠宝，手表和相关服务的零售业务。
而在北京时间2020年07月15日21时37分，西格内特珠宝（SIG.us）股票出现异动，股价大幅上涨6.27%。截至发稿，该股报11.35美元/股，成交量16.4267万股，换手率0.31%，振幅4.03%。
而最近的财报数据显示，该股实现营业收入8.52亿美元，净利润-1.97亿美元，每股收益-3.96美元，毛利2.03亿美元，市盈率-5.14倍。
机构评级方面，在所有5家参与评级的机构中，40%的券商给予持有建议，60%的券商给予卖出建议，无券商给予买入建议。
想当初在2017年时，该公司的钻石珠宝销售额超过了38亿美元。2018年根据西格内特珠宝发布的2018年报显示，他们在美国珠宝市场的市场份额已经占到7%。没想到2020年却落的如此地步。
03钻石行业或有新转机
美国钻石行业分析师 埃达恩·戈兰表示：上述的情况不是各例，目前，消费需求大幅下滑，仅在美国，三月份钻石行业的营业额同比下滑了29%，四月份的营业额同比下滑了80%，五月份又下跌了46%。
美国，一些州的封锁政策开始放宽，一部分零售商也重新开张。但是目前，纽约钻石贸易区依旧处于封锁状态。
不过，一些珠宝公司积极寻求疫情下的行业破冰之道，尝试探索新的销售模式。
苏富比和佳士得正在重新考量六月份的纽约瑰丽珠宝拍卖会，并在线上提供了更多的高端钻石珠宝进行拍卖，比如佳士得投放的那颗28.86ct、D色、VVS1净度钻石，预估价格在100万-200万美元之间。
以下是对于三个采访者的采访报道：里克·沙茨是一名有着50年从业经验的珠宝商。在疫情期间，他发现居家隔离的高收入者仍在赚钱，并寻找花钱的地方。他逐步开始转向线上销售。
美国里克·沙茨珠宝店店主 里克·沙茨：看到人们感兴趣的商品，我感到很震惊，他们并不是对价值几千美元的小首饰感兴趣，而是购买或者询问更加昂贵的商品。
凯蒂·格雷戈里：很多珠宝店因为新冠肺炎疫情关门歇业了3个多月，它们在橱窗里展示的亮闪闪的首饰也被封锁了起来，但是仍有很多店铺通过预约的方式私下里交易珠宝。
美国利昂钻石珠宝店店主 阿尔图·巴巴耶夫：我们在社交媒体上有主页，还有官方网站，顾客能通过网络和我们取得联系。我们会来到门店取出这款首饰，和顾客在他们挑选的地点会面。
现在，利昂钻石珠宝店已经重新开业，它的生意也好转了，一天能卖出8到12枚订婚戒指。分析人士表示，随着经济逐步重启，钻石销量将会再次上升。 
本文参考资料：
一季度亏损4.6亿元！183岁的蒂芙尼还能吸引年轻人吗？:每日经济新闻
又一行业巨头宣布：将永久关闭超150家门店！:中国基金报
